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百变马丁,打造中国动漫文化创意品牌的美丽传奇

字号+ 作者:David 来源:未知 2016-07-08 14:45

2016年7月7日晚,在上海世博洲际酒店,由上海今日动画影视文化有限公司(以下简称今日动画)主办的第十二届中国国际

  2016年7月7日晚,在上海世博洲际酒店,由上海今日动画影视文化有限公司(以下简称“今日动画”)主办的第十二届中国国际动漫游戏博览会——“百变马丁”品牌启动暨大电影剪彩仪式隆重举行。

  从精品到品牌:13年磨一剑,铸就优秀文化内涵

  “百变马丁”的动漫形象创始人,也就是“百变马丁”之父,被誉为“中国动画海外影响力第一人”。张天晓现任中国电视艺术家协会卡通艺术委员会常务理事、中国动画学会常务理事、上海今日动画影视文化有限公司董事长兼艺术总监,曾任第21、23届中国电视金鹰奖评委,上海电影艺术学院动画学院副院长。

  张天晓是我国改革开放后第一批出国深造的动漫人才。80年代末,年仅22岁,时任上海电视台动画制片厂副厂长的他,为了能在艺术上更上一层楼,依然选择留学法国深造,并考入世界动漫专业排名第一的Ecole de l'image Les Gobelins(戈博兰影视学院)。1998年,他敏锐地觉察出国内市场大有可为,便决定回国创业。

  2003年,由张天晓创作的“马丁”形象诞生了。“马丁其实脱胎于中国的三毛和比利时的丁丁。”这是对“马丁”形象最简单的概括,但却包含着一个不简单的事实,“马丁”是中西方文化交融的一个典范。不仅蕴含中国元素,同时也极具国际色彩的“洋气”。《马丁的早晨》开创了“中国动画海外合拍新模式”,它不仅在欧洲有极高的收视率,而且在中国中央电视台及各地电视台播映后,也深受青少年的青睐。他随后又与法方联合推出新的动漫形象“中华小子”,该片2007年登陆欧美主流媒体,凭借中国故事、中国风格一举拿下法国全年收视冠军,成为近年来中国原创动画海外影响力第一片。

  2005年,上海人民出版社出版的《马丁的早晨》同名图书,前后历时一年,累计印数已达260万册。看过电视及图书的少年读者,对马丁及其发生的事,非常好奇和热爱,希望张天晓及其团队继续将马丁的故事讲下去,呈现更多不同模样的马丁。

  2014年7月,在第十届中国国际动漫游戏博览会,由张天晓带领今日动画创作的动画片《百变马丁》首次亮相。《百变马丁》是即为电视动画片《马丁的早晨》的续集,保留了上一系列风趣幽默的故事风格和跌宕起伏的情节设定。但是在故事内容上更为饱满充实,全篇扩展到每集24分钟。讲述了一个7岁的小男孩马丁,每天早上醒来后,都会化身一个新的角色,从而开展一段完全不同的奇幻冒险的故事。《百变马丁》一经与观众见面,便引来了“马丁迷”们的推崇,以马丁为形象的QQ表情、输入法、各色壁纸、贴吧、微博、微信等新媒体应用风靡一时。

  2015年12月15日,《百变马丁》系列动画片跃上电视荧屏,先后在上海炫动卡通、北京卡酷卫视、央视少儿频道、央视一套,以及金鹰卡通、优漫卡通、嘉佳卡通等全国五大卡通卫视上星频道播出。它受到了“马丁迷”们的热烈追捧,曾连续四周共六次拿下卡酷少儿同时段全国收视冠军,屡次夺得央视少儿同时段收视冠军,且最高收视指数首次破2;在金鹰卡通播出期间,以2.10的成绩拿下同时段全国收视冠军;由爱奇艺全网独播,截至今年6月底,总播放量已高达3.51亿次。

  与此同时,由中国少年儿童新闻出版总社出版发行的《百变马丁》系列漫画书(1-26册),也吸引了读者的广泛关注。2016年1月7日正式上架出版,在短短的几个月,已累计印刷超300万册;预计到今年年底,《百变马丁》系列图书及系列衍生图书,累计印数将突破500万册!这种震撼人心的印刷量即使在纸媒发达的过去都是非常惊人的存在,更别说在今天纸媒严重萎缩的时代。

  由此,《百变马丁》斩获了一系列荣誉:系列动画片荣获2015年度国家新闻出版广电总局优秀国产电视动画片一等奖;《百变马丁》系列漫画入选国家新闻出版广电总局2015“原动力”动漫原创作品扶持计划,并获“新光奖”中国西安第四届国际原创动漫大赛最佳漫画奖

  百变马丁:保护和发展想象力,给孩子的最好礼物

  “百变马丁”是一个什么样的角色,为何会吸引粉丝的追捧?与国内热播的动画片,它有哪些不一样的地方呢?

  “《百变马丁》是一部能同时满足孩子天性及家长需求的好作品。”张天晓告诉记者。《百变马丁》讲述了7岁小男孩马丁和他的好伙伴郭莫和罗娜的奇幻经历。男孩马丁每天早上当马丁醒来后,都会变成一个新的角色。比如,他去太空翱翔,变成大航海家,观众和读者可以跟着马丁的脚步,上天入地,穿越历史未来。

  百变马丁的出现,填补了动漫市场5-10岁这个市场的空白。用时下流行语来说,这是一部充满正能量的绿色作品。可以说,“百变马丁”的故事对整个文化创意行业也做出了积极的贡献。它不仅满足了孩子们爱幻想、爱冒险和富有创造性的童心,它还带着孩子们走遍世界、去到历史名人身边一起创造故事,甚至潜移默化地影响着孩子们用乐观、积极和正能量的心态去面对将会遇到的问题。

  重磅打造百变马丁品牌生态圈:“智造”中国动漫国际化文化创意品牌

  “首先要说的是,在我国,动漫二次元市场是非常广阔的,加上00后和10后的崛起,这个群体对二次文化的接纳和偏好都足够在未来把这个市场变为主流,形成由动画、游戏、漫画、小说以及衍生出来的一系列周边作为核心文化圈,从而成为独有的、强势的互联网文化体现。”

  在晚会上,张天晓表示 “百变马丁”将对泛娱乐文化做一次全面尝试。目前,张天晓带领他的中国团队,运用国际化视野,已经为“百变马丁”设计了一整套完整的品牌计划,品牌计划,内容包括系列动画连续剧、系列动画大电影、系列图书、主题游戏、商品化授权、系列动漫舞台剧、真人节目、主题公园、教育产品等,从而实现影视、游戏、漫画、文学及衍生周边的联动,最终形成观众——玩家——读者——粉丝——忠实用户,线上线下多向循环的品牌生态圈。预计在3至5年内,百变马丁将为中国青少年儿童打造一个快乐、纯真、积极、建康的动漫品牌,从而成为首屈一指的中国动漫文化创意品牌。

  同时,张天晓宣布了两大好消息:

  一是将斥资1.2亿元人民币,用3-5年的时间推出“百变马丁”系列动画连续剧以及出品三部《百变马丁》系列大电影。目前,总投资3000万元的百变马丁新两季系列动画连续剧正在紧张制作中,预计2017年底其中第一季将与观众见面。同时,投资3000万元的第一部《百变马丁》电影正在紧张的剧本创作中,预计2018年上映;预计2019年和2021年会上映《百变马丁》电影系列第二部和第三部。

  二是“百变马丁全民动画大赛”即日启动。说起动画师,可能是许多小朋友的梦想,也是许多大朋友年幼时的理想。“今日动画”将拿出海量珍贵的《百变马丁》动画片原始素材,无偿提供给参加者使用。无论是刚刚学会看小人书的幼童,还是在校动漫专业的学生,亦或是从事动漫行业的专业人士,只要你有想法有创意,动动手指就能做出专属于自己的《百变马丁》动画片。百变马丁全民动画大赛,将给大家提供一个实现梦想的机会,说不定下一个插画师就是你。

  当晚的活动现场,留守儿童志愿者演唱了动画片《百变马丁》系列动画连续剧新曲,同时“今日动画”与中国少年儿童出版总社共同为留守儿童捐赠《百变马丁》同名漫画系列图书1300册。

  张天晓先生在发展今日动画的同时,作为中国动漫行业的领军人物,一直非常关注整个动漫行业包括产业在内的健康以及可持续发展的问题。他也因此被特聘为十部委扶持动漫产业部际联席会议专家委员。他尤其在意人才问题。现在很多动漫学校面临学生毕业无法适应实际的动漫制作,因而无法实际就业的问题。而同时动漫企业又非常缺人。由此,张天晓先生与上海电影艺术学院院长江泊结成了产教深度融合的战略伙伴关系,校企共同育人,协同发展。电影学院动画专业和广告专业的老师带领学生,参与《百变马丁》动画、图书及衍生产品的设计与制作,其作品通过今日动画的平台直接发布出来,不仅培养了一大批优秀的动漫人才,同时也为企业的可持续健康发展提供了有益的智力支撑和人才支持。

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