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从十年问道视频的走红看十年的意义究竟有多大

2016-06-17 09:31

文:David

  近日,由大型网络游戏《问道》主发的品牌十周年广告片“平凡人的十年,你的十年呢,到底是变了还是没变!”,在短短的一周之内通过社交网络引发了一场全民回忆风潮,创下了现象级的口碑传播效果!它的魔力到底在哪里,能够让人们如此关注?

  

 

十年问道 舞蹈之道

  创意打动人心 十年不忘初心

  让人意想不到的是,此次《问道》发布的《问道》十年宣传片仅视频就有20个版本!十周年来临之际,《问道》一直在思考如何回馈那些陪伴这个游戏走过十年的玩家。通过无数的访问调查,《问道》运营人发现,原来十年忠实玩家,也在期待着和游戏的更多互动,这些玩家背后也有各自不同的初心不改的十年故事,正如他们对待《问道》一样。

  

 

十年问道 勤俭之道

  视频选取了来自各行各业的20位普通人,他们有的早已年过而立,有的还是箐箐学子,站在镜头面前,他们一起与大众分享着自己十年的故事,十年间,有人有坚持之道守护一份欢喜,有人用匠人之道守护一份作品,有人用服务之道守护一份体验,透过他们的问道故事,众人看见的是十年里自己的初心。

  十年问道系列视频一经放出,就立即引起网友的关注,网上关于“致敬十年”呼声不断,关于“十年问道故事”分享不断,《问道》赢了!

  创意激发热情,十年令人眷恋

  视频发布后,事实再次证明了《问道》决策的正确,网友的热情令人欣喜,每一天的网友回复中都有惊喜和感动,大家通过#十年问道#话题,真正完成了一场线上深度沟通。

  在每一个网友“十年问道”分享的背后,都是大家对过去十年的一个总结与回忆。“十”作为在中国文化中非常具有代表意义的数字,常常被人们赋予结束和开始的意义。十年,更是人生阶段的一次进步,选取“十年”这样一个时间点,既是对《问道》十周年的完美映射,又恰逢度过了玩家的一次人生进阶段,更能够迅速调动起众人心中对这个独特数字的情感,三方作用促使话题具有更强的可参与性。

  

 

  截止6月17日,在“十年问道”的活动传播中,#十年问道#话题累计参与量已近2亿次,其中不乏一些知名微博红人!真正完成了一场全民互动的走心沟通!

  你我秉持初心,开启全新十年

  通过此次全民参与的互动营销,我们发现,虽然当下的快节奏已经让调侃玩乐变成了社会化营销的主要手段,但是这并不意味着情感营销已经成为老套路。这次事件,让《问道》人发现,那些钟爱他们的玩家正渴望更多的真实与交流,他们需要突破屏幕带给他们的束缚,真正走入到具有归属感的网络社交生活中去。

  

 

  在十年这个点上,《问道》团队用一场诚意十足的“致敬”,拉近了运营团队与玩家、游戏与玩家、玩家与玩家的距离,真正让《问道》这款游戏化作屏幕后一个个具体而真实的个体,创造了一个具有归属感的“家”。

  《问道》团队用上一个十年打造了一款品质精良,能够始终陪伴他们生活的游戏,下一个十年,将会是一个新的十年。

责任编辑:David
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