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一场全民狂欢的十年记忆 一场胜在走心的十年问道

2016-06-17 09:42

文:David

  截止到目前,#十年问道#的话题量还在飙升。这一场由大型网络游戏《问道》引发的全民互动,#十年问道#话题以不可阻挡之势,在短短3天内就累计引发了2亿的话题互动量,在《问道》发行十周年之际不仅帮助品牌做了强有力的曝光,更是让品牌与玩家完成了一次深度沟通,那么,《问道》的魔力,到底来源于哪里?

  

 

问道十年 不忘初心

  走心营销,洞察是关键

  用户洞察,是品牌传播的基础,深入了解用户群体,深挖出用户的真实需求,传播才能够精准直达受众。

  通过定位玩家,深度洞察玩家需求,《问道》为自己的用户完成了精准的用户画像:老玩家、对品牌有强烈归属感、渴望通过游戏建立更深的交流、追求简单的开心、更容易受到情感号召....在极致洞察的基础上,《问道》决定通过十年这样一个特殊的时间点,走进真实的玩家,与玩家完成一场深度交流。

  精准引爆,强化传播附着力

  如何能够真正的贴近玩家,让玩家感受到《问道》的诚意?为了制定此次主题,《问道》经过了反复的思考与讨论。

  十年间,《问道》对玩家始终秉持着奉献初心,玩家对游戏始终秉持着热爱初心,在《问道》团队看来,正是因为双方都拥有着一样的初心,才能够让双方共同陪伴走过十年岁月。最终,“不忘初心”这个主题诞生了!

  

 

  诞生主题之后,《问道》思考更多的是,如何能够真正引发网友的互动与认同。于是,《问道》邀请了二十位普通人,用镜头走进他们的十年,邀请他们讲一讲自己的十年感悟,并与他们一起“不忘初心”。

  用我们每个人都有的十年,去致敬“我们共同的十年”。“你、我、十年、初心”,当这四个简单的词语糅合在一起发酵,就使得这次传播具有了更强的附着力。透过这碗浓厚情怀的心灵鸡汤,人们能够轻易抓住《问道》团队对玩家始终如一的陪伴,更能够通过每一个人的十年,唤起人们对《问道》最初始的情感,最终让受众完美的将对自身“问道”的初心顺延至《问道》的品牌情感上,让人们再度体验到第一次玩《问道》的真挚初心,使得《问道》在十年之际再度引发玩家的强烈认同!

  

 

十年问道 微笑之道

  以人为本,助力品牌强势渗透

  此次依托“致敬初心”为理念进行的整合传播,虽然看似简单,但是如何真正能够激发受众口碑式传播热潮也是一个难题,它要求着品牌的“形散神聚”。虽然网友们的十年故事五花八门,但最终,它们都统统指向了这个“初心”,这种对话题切入的精准把控,全部源于《问道》团队对整个传播热链的缜密布局。

  线上营销最重要的因素就是“人”,着眼于用户,让传播真正能够做到与用户的有效互动,围绕用户,将品牌的一切传播指向用户感受,这正是《问道》话题营销成功的关键!

责任编辑:David
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