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先行者的担当 斗鱼直播试水“线上虚拟门票”

字号+ 作者:David 来源:未知 2016-08-19 11:06 我要评论( )

由斗鱼直播赞助,NEOTV承办的《星际争霸2》NSL2016国际邀请赛已于8月7日晚落下帷幕。在为期一周的比赛中,16位来自国内外的知名选手激烈对抗,中国两位新生代选

  由斗鱼直播赞助,NEOTV承办的《星际争霸2》NSL2016国际邀请赛已于8月7日晚落下帷幕。在为期一周的比赛中,16位来自国内外的知名选手激烈对抗,中国两位新生代选手Cyan和TIME更是以优异表现让我们看到中国星际2未来的希望。而相比于Cyan勇夺亚军的出色发挥,斗鱼直播推出“线上虚拟门票”在国内直播平台中先行试水收费直播的行为,则更值得业内人士关注,其探索意义同样让人对电竞直播的创新商业模式产生无限遐想。

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  【斗鱼直播创新“线上虚拟门票”模式】

  本届NSL中,斗鱼直播在网上与承办方NEOTV共同实时直播赛事盛况,并创新地推出“线上虚拟门票”模式。当观众进入斗鱼NEOTV直播间,可以先体验一分钟的原画试播,试播结束后在屏幕的左上角会出现购买NSL原画观赛的付费提示标签,观众仅需花费10鱼翅(相当于10元人民币)购买一张虚拟门票,即可享受细腻清晰的高清付费直播。购票用户除获得零延迟的比赛高清无损原画画质外,还能享有用户欢迎提示和个性勋章等丰富的体验增值服务。从斗鱼直播这次试水的数据上看,本次NSL期间一共有11532位观众购买了虚拟门票,相关对决赛时25万左右的观赛人数,付费比例大概在5%左右。

  【斗鱼直播“线上虚拟门票”的优势点】

  斗鱼直播此次NSL试水“线上虚拟门票”,倚靠的是三大优势。首先,购票用户将享受到高清无损的比赛原画画质,可以更好地欣赏战局中的细微变化和巅峰对决。众所周知,如今现场直播中已经能够使用4K摄像技术,但视频制作和传输中却普遍存在画质损失问题,斗鱼高清直播在很大程度上解决了这一问题,让付费用户的体验到画面更清晰、细节表现更突出的视觉盛宴。其次,看直播最让人烦躁的卡顿问题也一并得到解决,零延迟的观战十分爽快。此外,斗鱼还为购票用户送上专属观战福利,包括了随意使用的彩色弹幕,专属的用户欢迎提示和个性勋章,以及星际周边优惠券。

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  【创新直播商业模式的机遇和挑战】

  “线上虚拟门票”具有庞大的市场空间,2015年第五届DOTA2国际邀请赛就通过虚拟门票在全球狂卷6000万美元入项。在我国电竞事业快速发展的前提下,市场潜在体量庞大,这是斗鱼直播本次进一步推动虚拟门票商业模式的巨大机遇。作为直播行业一哥,斗鱼直播试水“线上虚拟门票”虽然深具优势,但也需要面对市场尚未完全做好准备的情况。其中用户消费习惯尚未扭转是核心问题,大环境下,中国互联网大部分的用户习惯了免费听歌、阅读、看漫画,并未养成良好的付费习惯。而另一方面,斗鱼直播本次售票是提供画面提升等配套增值服务,在收看内容上并未有本质上差异。结合这两方面的因素,在一定时间内“既然有免费直播为什么还要花钱?”这样倾向还是会占据主流。当然,通过网易云音乐、Kindle电子书以及腾讯NBA直播的实践,可以看到用户的认知也在逐渐转变,版权意识的上升趋势明显,也带动着用户消费习惯的不断改变。

  【引领行业创新 斗鱼直播展现领军者风范】

  斗鱼直播在这次“线上虚拟门票”中为用户带来极致增值体验,不过如果从虚拟门票11万左右的收入上作考量,这次斗鱼直播的尝试还限定在较小的规模之内,只是星星之火,还没有成燎原之势。但不论如何,斗鱼直播此番创新商业模式的尝试,更大的意义在于开了先河而非获得多少实际的收益。

  业内预测直播行业未来五年将达到百亿市场规模,在此目标前提下,斗鱼直播作为中国游戏直播行业领军者,要如何带领直播行业前行呢?对此,斗鱼直播给出的答案是敢于尝试、勇于担当,肩负起这领头羊的“使命”。此次与国际重量赛事合作,斗鱼直播推出“线上虚拟门票”模式,在聚拢高端用户的同时,也为直播行业的创新发展提供了参考借鉴。斗鱼直播这种探索可能性、从容面对试错和挑战的态度,正是直播行业先行者的风范体现。

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